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12家直播平台被关闭 网络直播要何去何从?
发布时间:2017-07-02点击量:161次字体大小:

2016年被誉为“移动直播元年”。数据显示,2016年,我国网络直播市场规模约为150元左右,预计到2020年网络直播市场规模将达到600亿,年复合增长率为41%,未来可期。当下,我国网络直播行业如火如荼,直播平台注册用户已达4.14亿人,日活跃用户达2400万余人。直播平台也仍如雨后春笋,频频引发资本青睐。

但与此同时,随着数据造假、刷单、代打、涉黄等乱象的不断曝光,网络直播行业面临着最为严重的质疑。近日,韩国主播向王思聪“讨薪”事件的发酵,更是将网络直播推到了舆论的风口浪尖上。

“大环境”       

在探讨网络直播未来之前,先着眼于当下2017年中国网络直播行业的总体环境趋向是偏好的,从以下几个方面可以看出:

政策

去年以来,政府相继发布实施《北京网络直播行业自律公约》和《互联网直播服务管理规定》等政策法规,加大力度规范、整顿网络直播市场,大量内容低俗、操作违法的直播平台被关停或要求整顿,为网络营造了一个相对“干净”的市场环境。

经济

近几年来,资本市场呈现疲软态势,而游戏,移动直播行业,以其投资回报率快的优势,吸引了大量投资者。并带动其他垂直领域上的布局,在内容为王的时代,各个领域都可能成就爆款。

科技

大屏智能手机以及4G、WIFI网络的普及,以及VR技术迅速发展,让受众能够随时随地观看到想看的内容,而在平台方面,借助更高效的CDN技术支持,网络直播的质量也有很大的提高。另外,移动支付的便捷性也使打赏等行为变得简单。

“出路”       

那么,在大环境趋好的现状下,网络直播的出路又在何方呢?


短视频或将成突破点

现代社会,人们的生活越来越“碎片化”,一次动辄一两个小时的直播很难吸引到大量忠实的观众,而短视频则将视频的精华部分呈现给观众,很可能成为移动用户未来主要的消费对象。调查显示,有近一半的网络主播选择在直播中插入短视频,这能有效带动内容的“病毒式”多次传播;另外,还能承载口播、贴片、电商、信息流广告等多种变现形式。

“直播+”推动内容多样化

当下网络直播越来越呈现出同质化的特点,用户打开不同平台,不同房间,却看到的是几乎“同一张脸”,要想作出新意的直播,与垂直领域紧密结合是一种方式,通过直播与教育、旅游、电商、体育、医疗、财经等领域的结合,用“直播+”的方式,打造差异化的优质内容、丰富的互动方式以及精准的推荐机制。

VR是一种趋势

随着VR技术的深度发展与应用,为用户提供更加真实的直播体验成为可能,通过VR技术,用户不再需要跟随编导镜头切换,而是可以“身处”在场景内,随意调整观看角度,实行个性化观赏。

追踪热点,做“真”直播

调查显示,视频新闻比文字新闻给受众留下的印象更加深刻,而随着新政策的发布,政府特意加强新闻类直播的资质监管,也在为未来新闻咨询类直播发展作铺垫。符合资质的新闻类直播平台,结合直播进行即时采访报道,平台记者个人将被赋予更大、更自由的报道权利,遇见突发事件可即时进行跟踪直播报道,让群众第一时间了解新闻现场成为可能。

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